El gigante de las redes sociales **Meta** anunció una expansión significativa en la forma en que utiliza los datos compartidos por otras empresas. Históricamente, esta información, que detalla la actividad del usuario en sitios externos, se empleaba principalmente para refinar la publicidad dirigida. De ahora en adelante, **Meta** aprovechará estos mismos datos para personalizar un espectro más amplio de experiencias de usuario, incluido el contenido que se muestra en el Feed de **Facebook** y las respuestas generadas por su chatbot de inteligencia artificial (IA). "Las empresas a menudo comparten información sobre la actividad de las personas en sus sitios con nosotros para hacer que los anuncios sean más relevantes", declaró **Meta**. "Ya utilizamos estos datos, como los juegos que juegas o las compras que realizas en otros sitios web, para hacer que los anuncios que ves sean más relevantes. En el futuro, utilizaremos esta información para personalizar otras partes de tu experiencia, incluidas las respuestas de IA y el contenido que ves en tu Feed".  ### Control del Usuario y Gestión de Datos **Meta** enfatizó que esta actualización no implica la recopilación de nuevos datos, sino que recontextualiza la aplicación de los datos existentes. La compañía también destacó que los usuarios conservan el control sobre cómo se utiliza esta información para la personalización. Para facilitar esto, **Meta** está simplificando sus controles de privacidad. La configuración existente "Actividad de otras empresas", anteriormente conocida como "Información de actividad de socios publicitarios", se ampliará para proporcionar una gestión más granular sobre cómo los datos de terceros contribuyen a la personalización. La configuración "Tu actividad fuera de las tecnologías de **Meta**" se discontinuará. "Si nos permites usar estos datos para mostrarte contenido personalizado, los anuncios y otro contenido que veas serán más relevantes", explicó la compañía. "Por ejemplo, si recientemente compraste una tienda de campaña en línea, es posible que veas más Reels sobre campismo". Por el contrario, si los usuarios optan por no participar en esta personalización amplia, el contenido se adaptará basándose únicamente en su actividad dentro de las plataformas de **Meta**, como dar "Me gusta" a un Reel o una publicación. Es importante tener en cuenta que las empresas aún pueden compartir información del usuario, por ejemplo, registros de correo electrónico, que luego pueden usarse para publicidad relevante. ### Implementación e Impacto **Meta** aclaró que esta nueva opción permite a los usuarios administrar cómo sus datos informan tanto el contenido publicitario como el no publicitario. El cambio está programado para entrar en vigor el próximo mes en EE. UU. y varios otros países, incluidos el Reino Unido, Brasil, Tailandia, Sudáfrica, Turquía, Corea del Sur, Ecuador, Nigeria y Kenia.