Le géant des réseaux sociaux **Meta** a annoncé une expansion significative de la manière dont il utilise les données partagées par d'autres entreprises. Historiquement, ces informations, détaillant l'activité des utilisateurs sur des sites externes, étaient principalement utilisées pour affiner la publicité ciblée. À l'avenir, **Meta** utilisera ces mêmes données pour personnaliser un spectre plus large d'expériences utilisateur, y compris le contenu affiché dans le fil d'actualité **Facebook** et les réponses générées par son chatbot d'intelligence artificielle (IA). « Les entreprises nous partagent souvent des informations sur l'activité des personnes sur leurs sites pour rendre les publicités plus pertinentes », a déclaré **Meta**. « Nous utilisons déjà ces données - comme les jeux auxquels vous jouez ou les achats que vous effectuez sur d'autres sites Web - pour rendre les publicités que vous voyez plus pertinentes. À l'avenir, nous utiliserons ces informations pour personnaliser d'autres aspects de votre expérience, y compris le contenu que vous voyez dans votre fil d'actualité et les réponses de l'IA. »  ### Contrôle utilisateur et gestion des données **Meta** a souligné que cette mise à jour n'implique pas la collecte de nouvelles données. Au lieu de cela, elle recontextualise l'application des données existantes. L'entreprise a également mis en avant que les utilisateurs conservent le contrôle sur la manière dont ces informations sont utilisées pour la personnalisation. Pour faciliter cela, **Meta** rationalise ses contrôles de confidentialité. Le paramètre existant « Activité d'autres entreprises », précédemment connu sous le nom d'« Informations d'activité des partenaires publicitaires », sera étendu pour offrir une gestion plus granulaire de la manière dont les données tierces contribuent à la personnalisation. Le paramètre « Votre activité hors des technologies **Meta** » sera abandonné. « Si vous nous autorisez à utiliser ces données pour vous montrer du contenu personnalisé, les publicités et autres contenus que vous voyez seront plus pertinents », a expliqué l'entreprise. « Par exemple, si vous avez récemment acheté une tente en ligne, vous pourriez voir plus de Reels sur le camping. » Inversement, si les utilisateurs refusent cette personnalisation générale, le contenu sera adapté uniquement en fonction de leur activité au sein des plateformes de **Meta**, comme aimer un Reel ou une publication. Il est important de noter que les entreprises peuvent toujours partager des informations sur les utilisateurs, par exemple, des inscriptions par e-mail, qui peuvent ensuite être utilisées pour de la publicité pertinente. ### Déploiement et impact **Meta** a précisé que cette nouvelle option permet aux utilisateurs de gérer la manière dont leurs données alimentent le contenu publicitaire et non publicitaire. Ce changement devrait entrer en vigueur le mois prochain aux États-Unis et dans plusieurs autres pays, notamment le Royaume-Uni, le Brésil, la Thaïlande, l'Afrique du Sud, la Turquie, la Corée du Sud, l'Équateur, le Nigeria et le Kenya.