ソーシャルメディア大手の**Meta**は、他社から共有されるデータの利用方法を大幅に拡大すると発表しました。これまで、外部サイトでのユーザーアクティビティを詳細に記したこの情報は、主にターゲット広告の精度を高めるために利用されていました。 今後は、**Meta**はこの同じデータを利用して、**Facebook**フィードに表示されるコンテンツや、同社が開発した人工知能（AI）チャットボットが生成する応答など、より広範なユーザーエクスペリエンスをパーソナライズします。 「企業は、広告をより関連性の高いものにするために、自社サイトでの人々のアクティビティに関する情報を私たちと共有することがよくあります」と**Meta**は述べています。「私たちはすでに、他のウェブサイトでのゲームプレイや購入履歴などのデータを利用して、表示される広告をより関連性の高いものにしています。将来的には、この情報を使用して、フィードで表示されるコンテンツやAIの応答など、エクスペリエンスの他の部分をパーソナライズします。」  ### ユーザーコントロールとデータ管理 **Meta**は、このアップデートでは新しいデータの収集は行われず、既存のデータの適用方法を再文脈化するものであることを強調しました。同社はまた、ユーザーがこの情報がパーソナライゼーションにどのように使用されるかを管理する権利を保持していると指摘しました。 これを容易にするために、**Meta**はプライバシーコントロールを合理化しています。以前は「広告パートナーからのアクティビティ情報」として知られていた既存の「他のビジネスからのアクティビティ」設定は、サードパーティデータがパーソナライゼーションにどのように貢献するかをより詳細に管理できるように拡張されます。「Metaテクノロジー外のあなたの活動」設定は廃止されます。 「このデータを使用してパーソナライズされたコンテンツを表示することを許可した場合、表示される広告やその他のコンテンツはより関連性の高いものになります」と同社は説明しました。「例えば、最近オンラインでテントを購入した場合、キャンプに関するより多くのReelsが表示される可能性があります。」 逆に、ユーザーがこの広範なパーソナライゼーションをオプトアウトした場合、コンテンツはReelや投稿への「いいね！」など、**Meta**のプラットフォーム内でのアクティビティのみに基づいて調整されます。企業がユーザー情報（例えば、メールサインアップなど）を共有し、それが関連性の高い広告に使用される可能性があることに注意することが重要です。 ### ロールアウトと影響 **Meta**は、この新しいオプションにより、ユーザーは広告コンテンツと非広告コンテンツの両方にデータがどのように反映されるかを管理できるようになると明らかにしました。この変更は、来月米国および英国、ブラジル、タイ、南アフリカ、トルコ、韓国、エクアドル、ナイジェリア、ケニアを含むいくつかの国で実施される予定です。