A gigante das redes sociais **Meta** anunciou uma expansão significativa na forma como utiliza dados compartilhados por outras empresas. Historicamente, essas informações, que detalham a atividade do usuário em sites externos, eram principalmente empregadas para refinar a publicidade direcionada. A partir de agora, a **Meta** aproveitará esses mesmos dados para personalizar um espectro mais amplo de experiências do usuário, incluindo o conteúdo exibido no Feed do **Facebook** e as respostas geradas por seu chatbot de inteligência artificial (IA). "Empresas frequentemente compartilham conosco informações sobre a atividade das pessoas em seus sites para tornar os anúncios mais relevantes", afirmou a **Meta**. "Já usamos esses dados - como jogos que você joga ou compras que você faz em outros sites - para tornar os anúncios que você vê mais relevantes. No futuro, usaremos essas informações para personalizar outras partes da sua experiência, incluindo o conteúdo que você vê em seu Feed e as respostas de IA."  ### Controle do Usuário e Gerenciamento de Dados A **Meta** enfatizou que esta atualização não envolve a coleta de novos dados. Em vez disso, ela recontextualiza a aplicação de dados existentes. A empresa também destacou que os usuários mantêm o controle sobre como essas informações são usadas para personalização. Para facilitar isso, a **Meta** está simplificando seus controles de privacidade. A configuração existente "Atividade de outras empresas", anteriormente conhecida como "Informações de atividade de parceiros de anúncios", será expandida para fornecer um gerenciamento mais granular sobre como os dados de terceiros contribuem para a personalização. A configuração "Sua atividade fora das tecnologias da **Meta**" será descontinuada. "Se você nos permitir usar esses dados para mostrar conteúdo personalizado, os anúncios e outros conteúdos que você vê serão mais relevantes", explicou a empresa. "Por exemplo, se você comprou recentemente uma barraca online, poderá ver mais Reels sobre camping." Por outro lado, se os usuários optarem por não participar dessa personalização ampla, o conteúdo será adaptado com base apenas em sua atividade dentro das plataformas da **Meta**, como curtir um Reel ou uma postagem. É importante notar que as empresas ainda podem compartilhar informações do usuário, por exemplo, cadastros de e-mail, que podem então ser usados para publicidade relevante. ### Lançamento e Impacto A **Meta** esclareceu que esta nova opção permite aos usuários gerenciar como seus dados informam o conteúdo publicitário e não publicitário. A mudança está programada para entrar em vigor no próximo mês nos EUA e em vários outros países, incluindo Reino Unido, Brasil, Tailândia, África do Sul, Turquia, Coreia do Sul, Equador, Nigéria e Quênia.